Über das Unternehmen: Das Unternehmen bietet internationale Logistikdienstleistungen aus einer Hand (Full-Service-Logistik).
Dienstleistung: SEO (Suchmaschinenoptimierung)
Ziel der Zusammenarbeit: Verbesserung der organischen Rankings der Website für relevante Keywords in den Suchmaschinenergebnissen.
Umgesetzte SEO Maßnahmen:
Umfassende SEO-Wettbewerbsanalyse zur Identifizierung von Marktpotenzialen und Ranking-Chancen:
Viele Unternehmen betrachten die Wettbewerbsanalyse als selbstverständlich und gehen davon aus, dass sie bereits alles im Bereich der Suchmaschinenoptimierung ausgeschöpft haben. Doch das entspricht nicht der Realität. Es gibt immer Optimierungspotenzial, um bessere Ergebnisse zu erzielen und sich einen klaren Wettbewerbsvorteil zu verschaffen.
Datenbasierte Marketingstrategien – wie beispielsweise eine SEO-Keyword-Wettbewerbsanalyse – ermöglichen es, erfolgreiche Taktiken der Konkurrenz systematisch zu analysieren und diese Erkenntnisse gezielt in die eigene SEO-Strategie zu integrieren.
Erstellung des semantischen Kerns
Der semantische Kern einer Website ist eine strukturierte Liste relevanter Keywords, die auf die einzelnen Seiten verteilt werden und als Grundlage für die Online-Sichtbarkeit dienen. Es handelt sich dabei um Wörter und Suchphrasen, die die Tätigkeiten, Produkte oder Dienstleistungen einer bestimmten Webseite möglichst präzise beschreiben.
Ein solcher Keyword-Kern besteht in der Regel aus hochfrequenten Suchbegriffen sowie weiteren Keywords, die nach Suchvolumen priorisiert werden.
Der semantische Kern bildet das Fundament der Website – von seiner Qualität und Struktur hängt maßgeblich ab, ob eine Seite in den Top-Ergebnissen der Suchmaschinen erscheint.
Beispiel eines semantischen Kerns für die Website eines internationalen Logistikunternehmens:
Entwicklung der Website-Struktur
Die Struktur einer Website ist ein hierarchisches System von Seiten, mit dem Inhalte geplant, Informationsdarstellung organisiert und die Benutzerfreundlichkeit sowie Suchmaschinenfreundlichkeit der Website gewährleistet werden kann.
Beispiel für die Struktur einer Website eines internationalen Logistikunternehmens:
On-Page-Optimierung
On-Page-SEO umfasst alle Maßnahmen, die direkt auf der Webseite durchgeführt werden, um deren Ranking zu verbessern. Ziel ist es, Google und anderen Suchmaschinen zu helfen, den Inhalt besser zu verstehen und zu indexieren.
SEO-Text
Hochwertiger Content: Hochwertiger Inhalt ist einer der wichtigsten Ranking-Faktoren bei Google. 56 % der potenziellen Kunden kaufen Produkte oder Dienstleistungen aufgrund des Website-Contents eines Unternehmens. Nutzer bevorzugen Inhalte gegenüber anderen Werbe- oder Marketingformen. Statistiken zeigen, dass fast 50 % der Konsumenten drei bis fünf Inhalte einer Website ansehen, bevor sie das Unternehmen für eine Geschäftsbeziehung kontaktieren.
Bildoptimierung
Bilder auf Ihrer Website können im Google-Bildersuche-Ranking erscheinen und zusätzlichen Traffic generieren. Drei Punkte sind für die Optimierung entscheidend:
Beschreibende Dateinamen: Google nutzt Dateinamen, um Hinweise auf den Bildinhalt zu erhalten.
Alt-Text: Google verwendet den Alt-Text, um den Inhalt eines Bildes zu verstehen. Dieser HTML-Attributwert wird im <img>-Tag für die Bildbeschreibung verwendet.
Komprimierung: Komprimierte Bilder haben kleinere Dateigrößen, was die Ladezeiten beschleunigt. Tools wie ShortPixel sind hierfür gut geeignet.
Technische Optimierung
Technisches SEO umfasst die Verbesserung technischer Aspekte einer Website, um das Ranking der Seiten in Suchmaschinen zu erhöhen. Die Kernziele sind:
die Website schneller zu machen
die Crawlbarkeit zu verbessern
Suchmaschinen die Struktur und Inhalte leichter verständlich zu machen
Technisches SEO ist Teil des On-Page-SEO und konzentriert sich auf die Optimierung von Elementen direkt auf Ihrer Website. Es steht im Gegensatz zu Off-Page-SEO, das darauf abzielt, die Sichtbarkeit der Website über externe Kanäle zu erhöhen.
1. Schnelle Ladezeiten
Heutzutage müssen Webseiten schnell laden. Nutzer sind ungeduldig und wollen nicht warten, bis eine Seite vollständig geöffnet ist.
Studien aus dem Jahr 2016 zeigten, dass 53 % der Besucher mobiler Webseiten die Seite verlassen, wenn sie nicht innerhalb von drei Sekunden geladen wird. Dieser Trend hat sich nicht verändert – Untersuchungen aus 2022 zeigen, dass die Conversion-Raten im E-Commerce um etwa 0,3 % für jede zusätzliche Sekunde, die eine Seite zum Laden benötigt, sinken.
Wenn Ihre Website also langsam ist, werden Nutzer frustriert und wechseln zur Konkurrenz – Sie verlieren diesen Traffic.
Google weiß, dass langsame Seiten keine optimale Nutzererfahrung bieten. Deshalb bevorzugt die Suchmaschine Seiten, die schneller laden. Eine langsame Webseite wird daher im Ranking niedriger angezeigt als eine schnellere Alternative, was zu noch weniger Traffic führt. Seit 2021 ist die Page Experience – also wie schnell Nutzer die Seite wahrnehmen – offiziell ein Ranking-Faktor bei Google. Schnell ladende Seiten sind heute wichtiger denn je.
2. Crawlbarkeit für Suchmaschinen
Suchmaschinen verwenden sogenannte Bots (Crawler), um Ihre Website zu durchsuchen. Diese Bots folgen Links, um Inhalte auf Ihrer Website zu entdecken. Eine gut strukturierte interne Verlinkung sorgt dafür, dass die Bots die wichtigsten Inhalte auf Ihrer Seite verstehen.
Es gibt jedoch noch weitere Möglichkeiten, die Bots zu steuern:
Sie können verhindern, dass bestimmte Inhalte gecrawlt werden, wenn Sie nicht möchten, dass diese in Suchmaschinen erscheinen.
Sie können Bots zwar die Seite crawlen lassen, ihnen jedoch verbieten, die Seite in den Suchergebnissen anzuzeigen oder den Links auf dieser Seite zu folgen.
Meta-Tag Robots
Der Meta-Tag Robots ist ein Code-Snippet, das Besucher nicht sehen. Es befindet sich im sogenannten <head>-Bereich der Seite. Bots lesen diesen Abschnitt, wenn sie die Seite finden. Dort erfahren sie, welche Inhalte sie auf der Seite finden oder wie sie mit ihr umgehen sollen.
Mit dem Meta-Tag Robots können Sie beispielsweise:
Bots anweisen, die Seite zu crawlen, aber nicht in den Suchergebnissen anzuzeigen.
Bots anweisen, die Seite zu crawlen, aber den Links auf dieser Seite nicht zu folgen.
Robots.txt Datei
Sie können Suchmaschinen-Bots Anweisungen auf Ihrer Website über die robots.txt-Datei geben. Dies ist ein mächtiges Werkzeug, das mit Vorsicht verwendet werden sollte. Schon ein kleiner Fehler kann verhindern, dass Bots wichtige Bereiche Ihrer Website crawlen.
Manchmal blockieren Menschen versehentlich CSS- und JS-Dateien in der robots.txt. Diese Dateien enthalten den Code, der Browsern mitteilt, wie Ihre Website aussehen und funktionieren soll. Werden diese Dateien blockiert, können Suchmaschinen nicht erkennen, ob Ihre Website korrekt arbeitet.
Generell empfehlen wir, sich gründlich mit der Funktionsweise von robots.txt vertraut zu machen. Alternativ ist es oft besser, einen Entwickler damit zu beauftragen.
3. Wenige oder keine defekten Links
Wir haben bereits besprochen, dass langsame Webseiten frustrieren. Was Besucher noch mehr verärgern kann, ist der Klick auf eine Seite, die gar nicht existiert. Wenn ein Link auf eine nicht vorhandene Seite Ihrer Website verweist, stoßen Nutzer auf eine 404-Fehlerseite – und all Ihre sorgfältig geplante User Experience ist dahin!
Suchmaschinen mögen solche fehlerhaften Seiten ebenfalls nicht. Tatsächlich finden Bots oft noch mehr defekte Links als Besucher, da sie jedem Link folgen, den sie entdecken, selbst wenn dieser verborgen ist.
Die meisten Websites haben leider (mindestens einige) defekte Links, da Websites kontinuierlich gepflegt und aktualisiert werden – Dinge werden erstellt oder entfernt. Glücklicherweise gibt es Tools, die Ihnen helfen, defekte Links auf Ihrer Website zu erkennen und zu beheben.
Um unnötige defekte Links zu vermeiden, sollten Sie URLs umleiten, sobald Sie Seiten löschen oder verschieben. Idealerweise leiten Sie auf eine Seite weiter, die den Inhalt der alten Seite ersetzt.
4. Kein Duplicate Content – keine irreführenden Inhalte für Suchmaschinen
Wenn derselbe Inhalt auf mehreren Seiten Ihrer Website oder sogar auf anderen Websites vorhanden ist, können Suchmaschinen verwirrt werden. Welche Seite sollte dann im Ranking höher erscheinen? Das Resultat: Alle Seiten mit identischem Inhalt können schlechter gerankt werden.
Duplicate Content kann sogar unbewusst entstehen. Aus technischen Gründen können unterschiedliche URLs denselben Inhalt anzeigen. Für den Besucher spielt dies keine Rolle, für Suchmaschinen jedoch schon – sie erkennen denselben Content unter verschiedenen URLs.
Glücklicherweise gibt es eine technische Lösung: Mit dem Canonical-Tag können Sie angeben, welche Seite die Originalseite ist bzw. welche Seite in den Suchmaschinen ranken soll. Dies hilft, Probleme mit Duplicate Content zu vermeiden, von denen Sie möglicherweise nichts wussten.
5. Sicherheit
Eine technisch optimierte Website ist auch eine sichere Website. Die Sicherheit der Nutzer zu gewährleisten und ihre Daten zu schützen, ist heutzutage eine Grundanforderung. Es gibt viele Maßnahmen, um Ihre Website sicher zu machen, und eine der wichtigsten ist die Implementierung von HTTPS.
HTTPS stellt sicher, dass niemand die zwischen Browser und Website übertragenen Daten abfangen kann. So sind beispielsweise die Anmeldedaten von Nutzern auf Ihrer Website geschützt.
Um HTTPS auf Ihrer Website einzurichten, benötigen Sie ein SSL-Zertifikat. Google erkennt die Bedeutung von Sicherheit an und nutzt HTTPS als Ranking-Signal: sichere Websites werden höher eingestuft als unsichere.
Sie können leicht überprüfen, ob Ihre Website HTTPS verwendet: In den meisten Browsern erscheint links in der Adressleiste ein Schlosssymbol, wenn die Verbindung sicher ist. Wird „Nicht sicher“ angezeigt, müssen Sie (oder Ihr Entwickler) nachbessern.
6. Vorteil: Strukturierte Daten
Strukturierte Daten helfen Suchmaschinen, Ihre Website, Inhalte oder Ihr Unternehmen besser zu verstehen. Mit strukturierten Daten können Sie Suchmaschinen mitteilen, welche Produkte Sie verkaufen oder welche Rezepte auf Ihrer Website vorhanden sind. Zudem können Sie zusätzliche Informationen zu diesen Produkten oder Rezepten bereitstellen.
Es gibt ein festgelegtes Format (beschrieben auf Schema.org), in dem diese Informationen angegeben werden müssen, damit Suchmaschinen sie leicht finden und interpretieren können. Dies hilft ihnen, Ihre Inhalte im größeren Kontext korrekt einzuordnen.
Die Implementierung strukturierter Daten bringt nicht nur ein besseres Verständnis durch Suchmaschinen. Sie ermöglicht auch die Darstellung in Rich Snippets, also diese hervorgehobenen Suchergebnisse mit Sternen, Bewertungen oder zusätzlichen Details, die in den Suchergebnissen auffallen.
7. Vorteil: XML-Sitemap
Kurz gesagt, eine XML-Sitemap ist eine Liste aller Seiten Ihrer Website. Sie dient Suchmaschinen als Fahrplan für Ihre Website. So stellen Sie sicher, dass keine wichtigen Inhalte übersehen werden.
XML-Sitemaps werden oft nach Beiträgen, Seiten, Tags oder benutzerdefinierten Beitragstypen gegliedert und können Angaben wie die Anzahl der Bilder und das Datum der letzten Änderung jeder Seite enthalten.
Idealerweise benötigt eine Website keine XML-Sitemap, wenn sie eine hervorragende interne Verlinkungsstruktur hat, die alle Inhalte gut verbindet. Nicht alle Websites verfügen jedoch über eine solche Struktur, und eine XML-Sitemap kann nicht schaden. Deshalb empfehlen wir immer, eine XML-Sitemap auf der Website zu haben.
8. Vorteil: Internationale Websites verwenden Hreflang
Wenn Ihre Website auf mehrere Länder oder auf mehrere Regionen mit derselben Sprache ausgerichtet ist, benötigen Suchmaschinen etwas Unterstützung, um zu verstehen, welche Länder oder Sprachen Sie ansprechen möchten. Mit dieser Hilfe können sie den Nutzern die richtige Version Ihrer Website für ihre Region in den Suchergebnissen anzeigen.
Hier kommen Hreflang-Tags ins Spiel. Mit diesen Tags können Sie angeben, für welches Land und welche Sprache jede Seite vorgesehen ist.
Dies löst auch ein mögliches Problem mit Duplicate Content: Selbst wenn Ihre Websites für die USA und Großbritannien denselben Inhalt anzeigen, weiß Google dank Hreflang, dass die Seiten für unterschiedliche Regionen gedacht sind.
Entwicklung einer Link-Matrix für eine Logistik-Website
Linkaufbau ist ein komplexer Prozess, der viel Zeit in Anspruch nimmt und nicht sofortige Ergebnisse liefert. Strategisches Backlink-Acquiring ist jedoch unerlässlich, um langfristige Verbesserungen im organischen Suchranking zu erzielen.
Website-Promotion / SEO Förderung
Das Hauptziel der Suchmaschinenförderung ist es, Ihre Sichtbarkeit in den Suchergebnissen zu erhöhen, damit Sie mehr potenzielle Kunden, Verkäufe und Umsatz generieren können.
Mit anderen Worten: Das Endziel von SEO für jede kommerziell ausgerichtete Website ist die Geschäftsentwicklung im Internet und die Gewinnung neuer Kunden.
SEO Ergebnisse eines internationalen Logistikunternehmens
Sergio Cherevko
Internationale Logistik ist ein sehr komplexes und interessantes Geschäft, das die volle Aufmerksamkeit und Konzentration eines Fachmanns erfordert.